近日，意大利知名冬季运动文化推广大使弗朗西斯卡洛洛布里吉达正式官宣加入2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会官方推广阵营，一系列落地城市的线下互动活动已经陆续在米兰核心商圈、冬奥场馆周边启动，为距离开幕不足两年的米兰冬奥预热注入了全新的民间活力。不同于以往官方主导的宣传活动，这次由他主导的推广内容全部面向普通民众开放，NG体育从青少年冰雪体验到冬奥场馆探访，覆盖了不同年龄层的受众需求，也让米兰冬奥的本土传播热度提升到了新的高度。
弗朗西斯卡洛洛布里吉达的冬奥关联背景
很多熟悉意大利冬季运动的观众都知道，弗朗西斯卡洛洛布里吉达本身就是前高山滑雪项目的职业选手，退役之后一直深耕冰雪运动的大众普及领域，过去三届冬奥周期里已经参与过都灵冬奥遗产活化、北京冬奥意大利代表团观赛团等多个相关项目的运营工作，积累了非常丰富的冬奥推广经验。
这次他受邀成为米兰冬奥的专属推广嘉宾，也是米兰冬奥组委会考量了他在普通民众中的号召力之后做出的选择，此前组委会做的民间调研显示，超过42%的意大利青少年冰雪运动爱好者表示，自己最初接触滑雪项目就是看过弗朗西斯卡洛洛布里吉达拍摄的入门教学短视频，他的亲民形象完全没有职业运动员的距离感，非常适配米兰冬奥主打全民参与的办赛理念。
本次推广活动的核心落地内容
和传统的明星站台活动不同，弗朗西斯卡洛洛布里吉达这次参与的米兰冬奥相关推广活动没有设置太多官方致辞类的环节，NG SPORTS绝大多数内容都面向普通市民免费开放，不会设置门票或者参与门槛，尽可能让更多人能近距离接触冬奥相关内容。
首站落地米兰大教堂广场的活动里，他就带着现场近300名体验者完成了迷你冰壶、旱地滑雪等趣味冰雪项目的试玩，还把自己运动员时期获得的三枚欧洲杯滑雪奖牌带到现场展出，NG体育不少参与活动的孩子都获得了他亲笔签名的米兰冬奥纪念徽章，当天活动的相关话题登上了意大利本土社交平台的热搜榜前三。
接下来的三个月里，他还会沿着米兰到科尔蒂纳丹佩佐的冬奥赛道沿线，走进12座中小城市的社区和学校，把冰雪运动体验包送到近百所没有冰雪场地的普通中小学里，填补当地校园冰雪运动的资源空白，让偏远地区的孩子也能感受到冬奥带来的运动乐趣。
对米兰冬奥筹备节奏的实际助力
按照米兰冬奥组委会此前公布的筹备时间表，2024年到2025年是大众推广的核心周期，目前组委会的全球门票预售预约量已经突破了120万张，但本土观众的预约占比还不到30%，远低于往届冬奥主办国的同期数据，本土受众的唤醒度一直是筹备工作的短板。
弗朗西斯卡洛洛布里吉达的加入刚好补上了本土民间推广的短板，NG体育他的个人社交账号单条推广内容的平均播放量都能突破200万，其中90%以上的受众都是意大利本土用户，能快速提升普通民众对冬奥赛事的关注度和参与意愿，不需要投入太高的宣传成本就能获得远超预期的传播效果。
不少意大利本地的冰雪运动装备品牌也借着这次推广活动的热度，推出了面向普通家庭的平价冰雪运动套装，过去一个月米兰周边的室内雪场客流量环比上涨了47%，已经提前显现出冬奥经济的拉动效应，不少中小冰雪相关企业都拿到了新的订单。
后续推广计划的延伸方向
弗朗西斯卡洛洛布里吉达在最近的媒体采访中透露，后续他还会邀请多位意大利知名的冬季项目退役运动员加入推广阵营，共同拍摄一系列冬奥场馆探访vlog，带着观众提前解锁各个竞赛场馆的建设进度，让更多人直观感受到米兰冬奥的筹备细节。
他还计划在冬奥开幕前半年发起全民冰雪挑战活动，号召所有民众拍下自己参与任意冰雪运动的短视频带相关话题发布，最终的优胜者能获得米兰冬奥开幕式的现场观赛资格，进一步把推广活动的参与度拉满，让冬奥氛围渗透到普通人的日常生活里。
目前米兰冬奥组委会也已经确认，弗朗西斯卡洛洛布里吉达还会担任冬奥火炬传递的本土段火炬手，把民间冰雪运动爱好者的声音带到冬奥的核心仪式环节当中，让这届主打“全民参与”的冬奥赛事真正落地到每一个普通民众的身边。
